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日本の夏はとにかく"暑い"。猛暑日が何日も続くことは決して珍しくなく、人々の生活行動や消費行動に大きな影響を与えています。つまり、夏は商売において"明確で強いニーズが顕在化するビジネスチャンスの季節"なのです。無論、表面的に"夏らしい商品・サービス"を考えるだけではお客様を喜ばせることはできません。大事なのは"人はなぜお金を払うのか"という原理原則に立ち返って商品・サービスを考えるということ。本稿では、人間心理に基づくとてもシンプルな発想法を軸に、夏に売れる商品・サービスの開発の具体的な考え方を紹介します。